复联4高价被整治 影院提高服务费无异于是偷票房

复联4高价被整治

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  复联4高价被整治 影院提高服务费无异于是偷票房,复联4即将上映,当然更火的是复联4的票价,首映场就要炒到三四百一张票,让很多影迷不满,并且影院将服务费提高到上百元,请问,影院服务费值得这么多钱吗?服务我什么了?最近,有消息说复联4的票房要整治了,还没有买票的观众可以看上正常票价了?

  距离《复联4》还有5天,一直涨价的影院突然遭遇了电影局的整顿,据传这场整顿涉及影院多达上千家,不过整顿是悄悄进行的,预计今晚之后就将回归正常。

  事情源于一笔畸高的服务费,多家影院突然调高了自身的服务费,其中最高的多达193元,意味着300元的票价,影院独得193元,这笔收入不会参与票房分成,无异于之前的“偷票房”行为。

  这是春节档以来,一直涨价的影院制造的怪现象的又一例,但类似这样不断伤害观众的行为多了,观影人次不断下降,最终受害的是谁呢?

  “偷票房的影城注意,留给你们的时间不多了。电影局已经开始彻查是否存在偷票房情况,如果被认定存在偷票房行为,将不能够放映《复联4》。”

  今天下午四点左右,多个影院群中开始疯传这么一个消息。紧接着,正式的通知内容传出,电影局要求院线对旗下影院进行整改,普通影厅(含IMAX等)只能收10%的服务费,VIP厅的服务费不能高于30%。而且,通知规定影院必须在今天晚上12点前,把服务费调至正常价格,才能确保影片密匙的正常供应。

  一名从业4年多的影院经理说,这是他从业以来,第一次见广电总局对“服务费”做限定。

  故事的缘起因为类似于上图这样的高达28元的服务费。在一个发行与影院的群中,某发行经理透露,全国超过1000家影院存在类似这种服务费违规的现象。

  娱乐资本论获取到一张名为《复联4服务费异常的影院加盟影城》的Excel表,里面显示的服务费最高竟达193元,而真实票价仅为25元,两者的比率高达772%。

  通常,影院与猫眼或淘票票协议规定收取3元的服务费,其中1.5元,分给平台方,1.5元分给影院,都不参与票房分账,只计入总票房。而这种自设服务费的情况,超出3元的部分,很可能全部归影院所有。

  一名影院经理向娱乐资本论透露,这种“偷票房”的方式,其实去年很多影院就开始这么做,大家看到没有人监管,春节档又有很多影院跟进。现在《复联4》影院都在自主定价,为了自身盈利的最大化,自设服务费的操作空间就更大了。

  在今年春节档长达一个月的狂欢之后,国内电影市场进入冷淡期,一季度票房缩水16亿元,昨天的大盘更是跌至3686万元。按国内影院总数超1万家来计算,每家的平均收入,惨不忍睹,所以他们必须紧紧抓住《复联4》这个机会。

  6天前,《复联4》开始预售。网上纷纷曝出影院设定的“天价票”,娱乐资本论在(《1000块一张电影票,但千金难买复联4零点场!》中提到,票价从463.8元到1003.99元,不断刷新观众对电影票的认知。

  其实,《复联4》片方并没有涨价,我们拿到的发行通知显示“数字3D不低于25元,IMAX3D不低于30元”,和之前其他引进片的票价一样,片方并没有提出高票价的要求。

  高涨的价格,看似是市场供需导致的结果,但更是部分影院瞄准了这个难得的机会薅羊毛的短视行为。

  更有甚者,有影院经理透露,部分影院零点首映场已经做成了套餐产品,定价300元,但实际上电影票只需100元,剩余200元为绑定的爆米花等其他消费。

  现在“偷票房”的事情暴露,让预售6天以来,影院疯狂抬价的乱象放到了台面上,电影局的整顿通知更像是对目前市场的一次警告。

  我们观察到,通知发出后,很多影院马上进行了自查调整。一个有意思的现象,广州一家位于白云安华汇的嘉莱影乐汇影院中,在下午5点11分,服务费还高达28元,占票价近一半。9分钟之后,服务费却改成了3元。

  娱乐资本论也查看了《复联4服务费异常的影院加盟影城》表中,收取服务费金额排名前三的影院表示并没有取消密钥,电影可正常放映,其在猫眼中的售票情况,手续费也都没有异常,应该也是做了恢复调整。




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